苹果2013年iPhone发布会解读

9月10日,苹果召开了2013年秋季的产品发布会。发布会的主角是大家已经通过各种渠道知道的iPhone 5S和iPhone 5C。发布会召开后,媒体的评价几乎一边倒。“没新意”、“没创新”、“苹果已死”之类的词语充斥着新闻和社交网络。究其原因,无非是苹果几乎没有推出像之前那样极为开创的设计,也没有将主流的手机参数提升到安卓阵营各旗舰机型的规格。苹果似乎越来越保守,其领地越来越小。

真是这样吗?未必如此。我们来逐条研究苹果在发布会上到底发布了什么。从这里,我们也许能找到苹果的下一步战略动机。

1. A7 64位处理器

大家都在说苹果的保密工作越做越烂,可有些东西,似乎大家从来都不知道,而且更奇怪的是,大家谁都没想知道。发布会前,所有人都在关心苹果的屏幕是不是变大了,摄像头的像素是不是增加了。苹果很坦白地透露:我没有。于是大家很失望,但却恰恰忽略了一个很重要的细节——为什么要追赶别人呢?既然我从来就没有落后过。

让我们回到2007年,看看乔布斯在苹果第一次发布iPhone时说的两段话吧。第一段是大家耳熟能详的:

Now, software on mobile phones is like baby software. It’s not so powerful, and today we’re going to show you a software breakthrough. Software that’s at least five years ahead of what’s on any other phone.

当时所有的手机都在发展硬件,摄像头像素之类的硬指标早就是各大厂商的研发重点。乔布斯却说:”手机的软件还是婴儿软件“。接着做了一个预言:”我们的软件要比其他任何对手至少领先五年“。

第二段是一段引用,乔布斯讲到研发iPhone的缘由时说:

People who are really serious about software should make their own hardware

翻译过来,就是我们开发iPhone,只不过是想让大家用上领先对手五年的iOS罢了。没错,这就是iPhone的使命,让大家得到无与伦比的软件使用体验。那么什么是软件使用体验呢?放在移动设备领域不外乎三点。

一是简单

简单是指花最少的步骤,做尽可能多的事情。由iPhone开创的简单方法至少有两种,而且对行业产生了深刻影响。首先是全触屏,简化了按钮,并且让不同的应用软件获得不同的交互体验。从iPhone开始,手机行业开始转向全触屏,并由此真正打开了平板等可触摸设备的成功之门。其次是改进并移植了Linux中的software repo的特性,在手机领域创造了应用商店(app store)这种全新的软件分发形式,从而大大简化了普通用户寻找、比较、下载及购买应用的步骤。应用商店的模式后来被Google在Android中借鉴,也被广大中国厂商发扬光大。

二是速度

速度就是用最短的时间,完成既定的任务。在手机软件中,速度就是流畅度,是软件运行的效率。从技术层面来说,iOS App使用的Objective C语言,是编译语言,在执行的时候效率非常高,而与之相比Android App使用的Java语言是直译语言,执行时需要通过一个虚拟机来调用。简而言之,做同样的事情,Objective C要快过Java,如果要让他们的速度一致,那运行Java的机器需要更高的配置。大家的体验更能说明问题。同样的软件,在iPhone中运行非常流畅,而在同期的Android旗舰中,总会有时候有小小的卡顿。而在同一时间,iPhone的硬件配置似乎总要”落后于“Android旗舰机型。虽然Google不断地优化Java虚拟机的性能,虽然各大厂商不断配备更高主频,更多核心的CPU,Android系统的流畅度似乎总是差那么一点点。

三是续航

我在前面几篇日志中一直强调一个观点。那就是对于移动设备,电池是瓶颈。解决续航问题,才能继续发展移动设备。在这里不在赘述。解决续航问题有两种方法,一是给更多的电,也就是用更大的电池,或使用全新的技术制造电池,或采用无线供电等手段随时充电。二是用更少的电,也就是优化软件,或使用云计算代替手机端的密集计算。Android由于先天缺乏软件效率(上文提过),所以只能用第一种方法,也就是采用大容量电池来满足日益增长的电量需求。Galaxy S4的电池有2600毫安,而iPhone 5S仅为1570毫安,几乎是Galaxy S4的一半,而两款手机的待机时间类似。可见iPhone软件的运行效率有多高了。

乔布斯2007年说,iOS领先对手至少五年,现在六年过去了,在iOS逐渐被Android赶超的时候,苹果发布了A7 64位处理器,同时发布64位架构的iOS7,将iOS的领先优势又增加了两年。这是谁都没有预料到的。

64位架构,意味着同样的功耗,CPU的运算性能提升2倍。在三星夸耀自己是8核1.6GHZ时,苹果不声不响地完成了架构进化。功耗基本不变,意味着在提升性能的同时兼顾了续航,一石二鸟。而广大Android厂商根本没有机会赶超,因为真正的瓶颈不在硬件而在软件。苹果终于利用Android的碎片化特性打了个漂亮的翻身仗。

虽然有人说Android的Linux核心可以支持64位,但所有上层组件,包括App赖以生存的Java虚拟机都是32位的。目前主流Android旗舰机型的Android版本是4.2,而这个版本是Google去年11月13日发布的。由此可见,从Google发布Android原版,到各大厂商改造部署,中间有6个月的空档期。而目前Google发布的最新版本4.3,是7月24日发布,部署到各大机型大概在明年3月。而Google即使现在开始开发64位架构的Android组件,并通过4.4版本发布,最早也要到10月至11月,而广大Android旗舰机型,恐怕明年6月才能部署。这还只是旗舰机型,二线的机型或者老旗舰,恐怕还要等上6个月到1年的时间。而在这之前,苹果早就发布iPhone 6了。

谁说苹果没创新?

2. M7协处理器

协处理器的概念比较陌生,我是第一次听说,于是看了一下介绍。协处理器的作用在于分担CPU的工作,用更少的能耗驱动需要长时间待机的配件,比如陀螺仪、加速感应器、指南针等。M7的作用不仅仅在提升续航能力,更在于它实现了基于位置的自动调整,这将孵化一批全新的App,正如官方介绍:

Maps switches from driving to walking turn-by-turn navigation if, say, you park and continue on foot. Since M7 can tell when you’re in a moving vehicle, iPhone 5s won’t ask you to join Wi-Fi networks you pass by. And if your phone hasn’t moved for a while, like when you’re asleep, M7 reduces network pinging to spare your battery.

原来M7中的M是指Motion,运动。只有实现基于位置和运动的感应,我们的移动设备才能真正称得上是”智能“。当然,这一切都基于一个前提,续航。

3. 指纹传感器

指纹传感器恐怕是大家听到最多的关于iPhone 5S的传闻了。在指纹传感器之前,移动设备的认证方法主要有数字简单密码、复杂密码、图案密码和人脸识别这几种。数字简单密码太简单,容易猜到。复杂密码安全但难以输入,效率不高。图案密码简单了容易被看到,复杂了较难记住。人脸识别更奇葩,暗了不行,亮了不行,近了不行,远了不行,表情不对不行,照片却行。最近Google又发布表情解锁,莫非我要当众做鬼脸才能看手机?做得不对还要重做?

指纹巧妙地解决了安全和方便的一对矛盾。因为人的指纹普通人很难复制,而且iPhone不识别无生命的指纹,这就保证了只有机主才能解锁。而指纹只需轻轻一按便可,十分方便。指纹传感器是一个小创新,但所解决的是一个大问题,而这个大问题关联的,可能是一个全新的市场。后文会详细解读。

4. iSight摄像头

目前主流的高清屏幕,包括电脑显示屏和高清电视,支持的最高分辨率为1920*1080,如果每一个像素都对应到一个照片的像素,那么这个照片有多少像素呢?207万像素。即使是刚刚出现的4K显示,需要的像素也只有800万像素。所以,对于我们目前普通的拍摄要求,800万像素其实已经足够了。高像素只是意味着图像被放很大也能比较清晰,但对移动设备来讲,可能这些好处还不足以弥补因为体积和重量的增加而带来的不便。Nokia 1020就是一个很好的例子。苹果的策略是不跟风,依然保持800万像素,但通过提升单像素面积和光圈,提升感光33%,让人们能拍出更加贴近自然的照片。同时,摄像头能以120帧每秒拍摄720P的视频,也是一个不小的突破。一般而言,人类的视觉极限是30帧每秒。所以120帧率拍出来的视频,可以以30帧率的速度慢放,从而取得特殊的效果。

5. iWork在iOS7上免费

这一点几乎是所有人忽略了的,但在我看来是这场发布会最重要的信号之一。iWork套件相当于微软的Office套件。Office套件是当今世界几乎所有企业必装的软件。结合指纹传感器对安全性的提升和A7 64位处理器对运算性能的提升,我们似乎察觉到什么。

没错,企业市场。苹果的下一个战场就是企业市场。

从整体格局来看,目前的移动设备市场在个人市场领域竞争激烈,在某些地方价格战已经打响,在市场学角度,已经是典型的红海。这和当年的PC市场类似,产品同质化、拼价格、比硬件,缺乏创新,这是目前个人移动设备市场的趋势。苹果从来不会参与这样的竞争。所以iPhone 5C不可能是”便宜“的手机,因为它不面向中低端市场。苹果的竞争,向来是通过创新拉动新的竞争点,当对手好不容易追赶的时候,又开启新的竞争领域。从全触摸屏到App Store,从Siri到64位架构,无一不是引领市场。这一次,苹果同样需要避免红海,开创蓝海。

企业市场就是一片蓝海。首先,企业拥有充足的购买力,企业采购的单位价格可能较低,但是数量很大。企业对价格不敏感,只要能满足需求,并且在其预算之内,一般都会采购。其次,企业市场的移动设备竞争对手几乎没有。传统的竞争对手是黑莓,但是最近已经一蹶不振,几乎走到了被瓜分收购的边缘。而Google和Microsoft都埋头在个人市场发展,特别是Microsoft,本来拥有企业市场桌面软件的垄断性地位,硬是要发展个人移动设备,还收购了诺基亚。其Windows 8系统一开始就不是为桌面PC而设计。在这个大背景下,苹果出击企业市场,让这两位对手措手不及。

但是还有一个关键问题,就是企业是否有足够的采购意愿。移动化对企业到底意味着什么。我认为,这将推动企业流程的改造和创新,对于现有的销售和与客户打交道的职位都有很大帮助。能否说服企业客户,实现办公移动化,将是苹果的一大挑战。然而苹果通过这次iPhone 5S的发布,为自己争取到了两年时间。苹果通过这场发布会,向企业传递了以下几条信息:

1) 品质优异、发展稳定。通过这六年的发展,iPhone和iOS都经历了长足进步,设计基本定型,不会有太大变化。企业最看重的就是稳定性和持续性。苹果公司强大的研发能力和供应链,可以加深企业的信任。

2) 安全。指纹识别器能够安全又方便的进行认证,如果能管控好其他入口,可以让一些手机携带机密内容。

3) 性能卓越。64位处理器和软件的效率让运行在iOS上的软件拥有很好的性能,能够处理一些原本需要PC的复杂运算。

4) 平台统一,设备多样。企业能够从同一个管理平台部署软件,方便统一管理,又能通过手机和平板进行多样化订制,让不同职能的人使用不同的设备。而如果企业进而采用MaxOSX平台作为桌面系统,则能通过iWork进行协作。

5) 成本低廉。iWork对于iOS平台的免费,让企业采购节省了很大一部分成本。要知道微软移动版Office的订阅费用是每人每年100美元,对于一个1000人的公司,采用iOS平台的iWork可以每年减少10万美元的IT开支。

综上,iWork免费为苹果打开了走向企业市场的大门。

没错,后乔布斯时代的苹果,变得更加成熟和老道,攻守兼备,凭借A7全新的架构和优秀的续航继续防守消费者市场,并为苹果争取了两年时间,进攻微软的腹地企业移动领域,从而从红海跳向蓝海,开辟新的市场。

3 thoughts on “苹果2013年iPhone发布会解读”

  1. 对于指纹那段解读很赞 说不定你想的比苹果想的都多 他们也应该读读你的文章

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